principali motori consentono
di acquistare in modo semplice
e veloce annunci pubblicitari
altamente mirati, indipendentemente dal budget
a disposizione.
Annunci testuali possono apparire nelle pagine
tra i risultati della ricerca effettuata in base
alla parole chiave che si possono acquistare,
e possono eventualmente essere distinti per lingua
e per nazione.
Rispetto ai mezzi tradizionali, la pianificazione
online consente alle campagne pubblicitarie su
Internet di abbinare la visualizzazione dei banner,
o messaggi testuali, a tipologie diverse di utenti
indipendentemente dal contesto redazionale che
stanno consultando. Questo sistema consente al
pianificatore di raggiungere il target in maniera
assolutamente innovativa e mirata.
Il costo degli annunci è calcolato sulla
base della posizione nella quale gli stessi compaiono.
La posizione che generalmente viene assegnata
ad un annuncio dipende dal numero di utenti che
nel tempo lo hanno cliccato. La tariffazione avviene
per "pay for click".
Il buon esito di una campagna pubblicitaria
sui motori deriva da
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targeting
sostenuto da parole chiave efficaci - i termini
utilizzati nella ricerca che renderanno visibile
l'annuncio (I costi vengono addebitati in
base al numero di esposizioni dell'annuncio,
ed è quindi molto importante scegliere
parole chiave che siano specifiche e congruenti
con il sito web. Sono perciò da evitare
termini generici e al singolare.) |
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contenuto efficace
- il testo che gli utenti leggeranno e sul
quale cliccheranno (Essendo il testo l'elemento
che rappresenta il sito agli occhi degli utenti
che avviano una ricerca, esso dovrebbe rivelare
una stretta attinenza alle parole chiave,
tale da rendere visibile il sito e contemporaneamente
fornire una ragione valida e convincente per
cliccare e accedervi) |
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buona gestione
della campagna pubblicitaria - in
modo da mantenere alto il grado di visibilità
di una campagna già avviata (E' utile
creare una campagna per ogni singolo prodotto
o servizio da pubblicizzare. Le parole chiave
danno visibilità ai vostri annunci,
ma in modo indiscriminato, con la conseguenza
che gli annunci meglio strutturati sono quelli
che appariranno più spesso) |
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controllo regolare
dei reports della vostra campagna |
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eliminazione
o ridefinizione delle parole chiave
e degli annunci che non raggiungono lo 0,5%
delle richieste di accesso |
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