Ogni motore di ricerca indirizza i documenti dando maggior importanza a un elemento rispetto che un altro
	Il database dei search engine cambia quotidianamente, quindi è probabile che venga aggiunto un sito con un miglior ranking
	I principali motori, cambiano spesso i parametri per l'indicizzazione

Per completare il processo di pubblicazione del sito, occore stilare una lista di "Parole Chiave" e una "descrizione" dei contenuti delle pagine pubblicate che saranno inserite nei "tag Head" della pagina html. La scelta di Keyword mirate e non banali, alza il livello di ranking del proprio sito permettendo una migliore visibilità.

Un altro aspetto per elevare il ranking in fase di pubblicazione è l'Heading Paragraph (H1, H2, sino a H6). Le parole contenute tra Hx/Hx verranno meglio valutate rispetto a testo comune. A tal proposito, è consigliato evitare i titoletti grafici, perché gli spider non sanno interpretare le immagini.

Per una migliore visibilità è sconsigliabile l'uso dei frame, meglio conosciuti come riquadri. In caso di riquadri infatti, la pagina principale non contiene altro che il frameset per caricare le altre pagine e il contenuto di una pagina che ha bisogno del suo sistema di frameset potrebbe essere visualizzato in maniera scorretta o incompleta.

Il periodo che decorre dalla pubblicazione del sito web alla prima soglia di visibilità è di c.ca 60-90 giorni, ma per velocizzare questo processo e soprattutto per avere un posizionamento più alto sono necessarie delle campagne di Web Marketing e Web Advertising.